ATECO 2025 · Sottocategoria
Codice ATECO 73.11.03 — Attività di influencer marketing
73.11.03 è la sottocategoria introdotta dall'ATECO 2025 per l'influencer marketing: agenzie specializzate che impostano campagne sul coinvolgimento di persone influenti e influencer marketer che le conducono. Non comprende la creazione e pubblicazione di contenuti da parte degli influencer, che resta in voci proprie, né la pianificazione di social media marketing, che la nota colloca in 73.11.01.
Denominazione ufficiale ISTAT (edizione 2025): Attività di influencer marketing.
Che cosa comprende
- influencer marketing svolto da agenzie pubblicitarie specializzate che basano le proprie campagne sul coinvolgimento di persone influentifonte ISTAT 1
- attività di influencer marketer che conducono campagne di influencer marketingfonte ISTAT 1
La nota ISTAT include le attività di agenzie pubblicitarie specializzate che basano le proprie campagne sul coinvolgimento di influencer e le attività di influencer marketer che conducono campagne di influencer marketing.
Che cosa non comprende
- attività di creatori di contenuti anche digitali, esclusi i contenuti video, e pubblicazione di testi e fotografie da parte di influencer o blogger — cfr. 58.19.00fonte ISTAT 1
- attività di video content creator e pubblicazione di contenuti video da parte di influencer, blogger e video blogger — cfr. 59.11.00fonte ISTAT 1
- pianificazione di campagne di social media marketing — cfr. 73.11.01scheda 73.11.01fonte ISTAT 1
- attività di persone influenti che compaiono in vlog — cfr. 90.20.09fonte ISTAT 1
Esempi operativi
Agenzia che gestisce campagne con creator
Una SRL seleziona creator, negozia le collaborazioni, coordina i contenuti richiesti al cliente e misura i risultati della campagna. L'attività descritta è l'influencer marketing svolto da un'agenzia specializzata.
Se la SRL produce essa stessa i video, quella produzione va valutata separatamente rispetto a 59.11.
Influencer marketer indipendente
Un professionista organizza e conduce campagne basate sul coinvolgimento di creator per conto di imprese clienti. La nota include espressamente l'attività di influencer marketer.
La pubblicazione di contenuti propri dell'influencer è un'attività diversa e non è coperta da questa voce.
Pianificazione social senza creator
Una SRL pianifica un calendario di social media marketing per un'impresa, senza coinvolgere influencer. La nota rimanda la pianificazione di social media marketing a 73.11.01.
La distinzione dipende dal coinvolgimento di persone influenti, non dal canale social utilizzato.
Gli esempi aiutano a orientarsi fra i modelli di attività; non bastano da soli per una classificazione definitiva.
Se l’attività della tua impresa non rientra in nessuno di questi casi, descrivila nel modulo in fondo alla pagina: il codice si sceglie sull’attività effettiva, non sull’esempio più vicino.
Uso in una SRL
Per un'agenzia di influencer marketing questa voce descrive l'attività tipica ed è coerente con un oggetto sociale che parla di campagne con creator e influencer.
Attività secondarie tipiche
- 73.11.01 se l'agenzia pianifica anche campagne social e creatività
- 73.11.02 se conduce anche campagne pubblicitarie tradizionali
Verifiche operative pertinenti
- Distinguere nei contratti il ruolo di agenzia da quello di creator: la nota tratta separatamente le due posizioni.
- Verificare i rapporti con i creator come fornitori, con i relativi adempimenti contrattuali e documentali.
Raccordo con l'edizione precedente
ATECO 2022 73.11.02 ATECO 2025 73.11.03uno-a-molti
La tavola di raccordo 2026 riporta 73.11.02 del 2022 verso 73.11.02 e 73.11.03 con copertura parziale: l'influencer marketing non aveva una sottocategoria dedicata nella classificazione precedente.
Corrispondenza dalla tavola ufficiale di raccordo, non equivalenza giuridica automatica: la medesima cifra non determina da sola il codice della nuova edizione.
Domande specifiche
Un influencer che pubblica contenuti propri rientra in 73.11.03?
No. La nota esclude la pubblicazione di testi e fotografie da parte di influencer e blogger, che rimanda a 58.19, e la pubblicazione di contenuti video, che rimanda a 59.11. La voce riguarda l'attività di marketing svolta per campagne.
Perché 73.11.03 esiste solo dal 2025?
È una sottocategoria introdotta con l'ATECO 2025, che ha separato l'influencer marketing dalla conduzione di campagne. Nella classificazione precedente l'attività era ricondotta a 73.11.02, come mostra il raccordo parziale.
Codici spesso confusi o complementari
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Fonti e responsabilità
- ISTAT — Note esplicative ATECO 2025 (italiano) (73.11.03) · versione edizione 2025
- ISTAT — Tavola di raccordo bidirezionale ATECO 2025 — ATECO 2022, aggiornamento 2026 (riga 73.11.02 (2022) → 73.11.03) · versione 15 luglio 2026
Attribuzione dei soli materiali ISTAT citati: © ISTAT, resi disponibili alle condizioni della licenza Creative Commons Attribuzione 4.0; i testi delle Note esplicative sono stati sintetizzati e adattati da SRLOnline.
Autore: Giovanni Emmi
La scelta viene riportata nella richiesta insieme al codice, così la risposta parte dal tuo caso.
Riferimento: scheda del codice 73.11.03, edizione 2025.