ATECO 2025 · Sottocategoria
Codice ATECO 73.11.02 — Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
73.11.02 riguarda la gestione operativa delle campagne pubblicitarie e di marketing e gli altri servizi pubblicitari: conduzione delle campagne, promozione di prodotti, direct mailing, marketing nei punti vendita e consulenza di marketing. L'ideazione creativa e l'influencer marketing hanno voci distinte nella stessa classe, e le ricerche di mercato stanno in 73.20.
Denominazione ufficiale ISTAT (edizione 2025): Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari.
Che cosa comprende
- gestione dell'andamento di campagne pubblicitariefonte ISTAT 1
- conduzione di campagne pubblicitarie, inclusa la distribuzione o consegna di materiale pubblicitario o campionifonte ISTAT 1
- promozione di prodotti e promozione e lancio di film e altri prodotti audiovisivifonte ISTAT 1
- attività promozionali finalizzate ad attirare e assicurare la fedeltà dei clienti (merchandising)fonte ISTAT 1
- consulenza in merito alla disposizione dei prodotti all'interno dei punti vendita e consulenza di marketingfonte ISTAT 1
- realizzazione di pubblicità per corrispondenza (direct mailing)fonte ISTAT 1
La nota ISTAT include la gestione dell'andamento delle campagne pubblicitarie, la conduzione delle campagne, la promozione di prodotti, il lancio di film e prodotti audiovisivi, il merchandising, il marketing nei punti vendita, il direct mailing e la consulenza di marketing.
Che cosa non comprende
- ideazione di campagne pubblicitarie, inclusa la pianificazione di campagne di social media marketing — cfr. 73.11.01scheda 73.11.01fonte ISTAT 1
- influencer marketing — cfr. 73.11.03scheda 73.11.03fonte ISTAT 1
- ricerche di mercato e sondaggi di opinione — cfr. 73.20.00fonte ISTAT 1
- pubbliche relazioni e comunicazione — cfr. 73.30.09fonte ISTAT 1
- produzione di video di prodotti commerciali, inclusi i video per social network — cfr. 59.11.00fonte ISTAT 1
- vendita o rivendita di spazi e tempi pubblicitari presso i media — cfr. 73.12.00fonte ISTAT 1
Esempi operativi
Gestione continuativa delle campagne di un cliente
Una SRL riceve dal cliente il piano media e il materiale creativo già approvati e si occupa di pubblicare, monitorare e ottimizzare le campagne, coordinando fornitori e reportistica. L'attività descritta è conduzione.
Se la SRL partecipa anche alla definizione della strategia e alla creazione del messaggio, quella parte va valutata rispetto a 73.11.01.
Consulenza di marketing senza esecuzione
Una SRL affianca un'impresa nella definizione del posizionamento e delle politiche di marketing, senza gestire la pubblicità. La nota include espressamente la consulenza di marketing in questa sottocategoria.
La consulenza gestionale su organizzazione e processi ha una voce diversa, 70.20.09.
Promozione sul punto vendita
Una SRL progetta e realizza attività promozionali e merchandising presso i punti vendita di un'insegna, curando esposizione e materiali. La nota include il marketing nei punti vendita e il merchandising.
La produzione materiale degli espositori è attività manifatturiera e non rientra in questa voce.
Gli esempi aiutano a orientarsi fra i modelli di attività; non bastano da soli per una classificazione definitiva.
Se l’attività della tua impresa non rientra in nessuno di questi casi, descrivila nel modulo in fondo alla pagina: il codice si sceglie sull’attività effettiva, non sull’esempio più vicino.
Uso in una SRL
Per un'agenzia che gestisce campagne per conto di clienti, 73.11.02 descrive l'attività operativa prevalente ed è coerente con un oggetto sociale che parla di servizi di marketing e pubblicità.
Attività secondarie tipiche
- 73.11.01 se la società svolge in modo stabile anche ideazione e pianificazione creativa
- 73.11.03 se gestisce campagne basate su influencer come attività organizzata
Verifiche operative pertinenti
- Chiarire nei contratti chi approva strategia e creatività, perché la nota distingue ideazione e conduzione.
- Verificare se il cliente tratta dati personali per il tramite dell'agenzia: è una verifica contrattuale, non classificatoria.
Raccordo con l'edizione precedente
ATECO 2022 73.11.02 ATECO 2025 73.11.02uno-a-molti
La tavola di raccordo 2026 riporta 73.11.02 del 2022 verso 73.11.02 e verso 73.11.03 con copertura parziale: la vecchia voce alimentava anche la nuova sottocategoria dedicata all'influencer marketing.
Corrispondenza dalla tavola ufficiale di raccordo, non equivalenza giuridica automatica: la medesima cifra non determina da sola il codice della nuova edizione.
Domande specifiche
Gestire campagne social rientra in 73.11.02?
La nota di 73.11.01 include la pianificazione di campagne di social media marketing, mentre 73.11.02 riguarda la conduzione delle campagne e la consulenza di marketing. Se la società fa entrambe, la prevalenza va valutata sull'attività effettiva.
Produrre i video per le campagne è compreso?
No. La nota di 73.11 esclude la produzione di video di prodotti commerciali, inclusi i video per social network, e la rimanda a 59.11. La gestione della campagna resta in 73.11.02.
Codici spesso confusi o complementari
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Fonti e responsabilità
- ISTAT — Note esplicative ATECO 2025 (italiano) (73.11.02) · versione edizione 2025
- ISTAT — Tavola di raccordo bidirezionale ATECO 2025 — ATECO 2022, aggiornamento 2026 (riga 73.11.02 (2022) → 73.11.02 e 73.11.03) · versione 15 luglio 2026
Attribuzione dei soli materiali ISTAT citati: © ISTAT, resi disponibili alle condizioni della licenza Creative Commons Attribuzione 4.0; i testi delle Note esplicative sono stati sintetizzati e adattati da SRLOnline.
Autore: Giovanni Emmi
La scelta viene riportata nella richiesta insieme al codice, così la risposta parte dal tuo caso.
Riferimento: scheda del codice 73.11.02, edizione 2025.