ATECO 2025 · Sottocategoria
Codice ATECO 73.11.01 — Ideazione di campagne pubblicitarie
73.11.01 è la sottocategoria ATECO 2025 che descrive l'ideazione di campagne pubblicitarie, la consulenza creativa e la pianificazione strategica della comunicazione. Non comprende la conduzione operativa delle campagne, che ha voce propria (73.11.02), né l'influencer marketing (73.11.03) o le ricerche di mercato (73.20.00).
Denominazione ufficiale ISTAT (edizione 2025): Ideazione di campagne pubblicitarie.
Che cosa comprende
- ideazione di campagne pubblicitariefonte ISTAT 1
- consulenza creativa per la comunicazione pubblicitariafonte ISTAT 1
- pianificazione strategica della comunicazionefonte ISTAT 1
- progettazione di contenuti pubblicitarifonte ISTAT 1
- un'agenzia che sviluppa il concept creativo, il messaggio e la strategia di una campagna pubblicitaria, senza gestirne l'operatività, rientra in questa vocelettura editoriale
La nota ISTAT include l'ideazione di campagne pubblicitarie, la consulenza creativa, la pianificazione strategica della comunicazione e la progettazione di contenuti pubblicitari.
Che cosa non comprende
- conduzione operativa di campagne pubblicitarie, acquisto di spazi, pianificazione media (cfr. 73.11.02) — cfr. 73.11.02scheda 73.11.02fonte ISTAT 1
- influencer marketing e attività di promozione tramite influencer (cfr. 73.11.03) — cfr. 73.11.03scheda 73.11.03fonte ISTAT 1
- ricerche di mercato, sondaggi demoscopici, analisi di mercato (cfr. 73.20.00) — cfr. 73.20.00fonte ISTAT 1
- attività di pubbliche relazioni e comunicazione istituzionale (cfr. 73.30.09) — cfr. 73.30.09fonte ISTAT 1
Esempi operativi
Agenzia di ideazione creativa
Una SRL sviluppa il concept, il messaggio e la strategia creativa per campagne pubblicitarie di clienti, curando la progettazione dei contenuti ma non la gestione operativa degli acquisti media.
Se l'agenzia gestisce anche l'operatività della campagna, l'attività prevalente va valutata in 73.11.02.
Consulenza strategica per brand
Una SRL fornisce consulenza sulla posizionamento del brand, sul tono di voce e sulla pianificazione strategica della comunicazione, senza realizzare materialmente la campagna.
La consulenza creativa e strategica rientra in 73.11.01, mentre l'esecuzione operativa ha voce propria.
Progettazione di contenuti pubblicitari
Una SRL progetta i contenuti visivi e testuali per campagne pubblicitarie, sviluppando il creative brief e i materiali concettuali, ma non si occupa della distribuzione o dell'acquisto spazi.
La distinzione tra ideazione e conduzione è essenziale per la corretta classificazione.
Gli esempi aiutano a orientarsi fra i modelli di attività; non bastano da soli per una classificazione definitiva.
Se l’attività della tua impresa non rientra in nessuno di questi casi, descrivila nel modulo in fondo alla pagina: il codice si sceglie sull’attività effettiva, non sull’esempio più vicino.
Uso in una SRL
Nella visura di una SRL che si occupa di ideazione e pianificazione strategica di campagne pubblicitarie, 73.11.01 descrive l'attività prevalente e regge l'oggetto sociale quando questo parla di consulenza creativa e strategica per la comunicazione.
Attività secondarie tipiche
- 73.11.02 se la società gestisce anche l'operatività delle campagne e l'acquisto di spazi pubblicitari
- 73.11.03 se affianca attività di influencer marketing
- 73.20.00 se svolge stabilmente ricerche di mercato e sondaggi
Verifiche operative pertinenti
- Coerenza tra oggetto sociale, contratti e codice dichiarato: la nota distingue nettamente ideazione, conduzione e influencer marketing.
- Verifica delle clausole contrattuali per capire se l'attività è limitata alla consulenza creativa o include anche la gestione operativa.
Raccordo con l'edizione precedente
ATECO 2022 73.11.01 ATECO 2025 73.11.01uno-a-uno
La tavola di raccordo 2026 riporta 73.11.01 Ideazione di campagne pubblicitarie verso 73.11.01 con copertura totale da entrambi i lati.
Corrispondenza dalla tavola ufficiale di raccordo, non equivalenza giuridica automatica: caso documentato come univoco nella tavola di raccordo.
Domande specifiche
La conduzione operativa di campagne pubblicitarie rientra in 73.11.01?
No. La conduzione operativa, l'acquisto di spazi e la pianificazione media hanno voce propria in 73.11.02. La nota di 73.11.01 si limita all'ideazione, alla consulenza creativa e alla pianificazione strategica.
L'influencer marketing è classificato in 73.11.01?
No. L'influencer marketing e le attività di promozione tramite influencer hanno voce propria in 73.11.03. La nota di 73.11.01 non comprende queste attività.
Le ricerche di mercato rientrano in 73.11.01?
No. Le ricerche di mercato, i sondaggi demoscopici e le analisi di mercato hanno voce propria in 73.20.00. La nota di 73.11.01 rimanda espressamente a questa voce per tali attività.
Codici spesso confusi o complementari
- Codice ATECO 73.11.02 — Conduzione di campagne di marketing e altri servizi pubblicitari
- Codice ATECO 73.11.03 — Attività di influencer marketing
- Codice ATECO 73.20.00 — Ricerche di mercato e sondaggi di opinione (scheda non pubblicata: consulta le fonti ufficiali)
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Fonti e responsabilità
- ISTAT — Note esplicative ATECO 2025 (italiano) (73.11.01) · versione edizione 2025
- ISTAT — Tavola di raccordo bidirezionale ATECO 2025 — ATECO 2022, aggiornamento 2026 (riga 73.11.01 → 73.11.01) · versione 15 luglio 2026
Attribuzione dei soli materiali ISTAT citati: © ISTAT, resi disponibili alle condizioni della licenza Creative Commons Attribuzione 4.0; i testi delle Note esplicative sono stati sintetizzati e adattati da SRLOnline.
Autore: Giovanni Emmi
La scelta viene riportata nella richiesta insieme al codice, così la risposta parte dal tuo caso.
Riferimento: scheda del codice 73.11.01, edizione 2025.